天曌山运营，广元市天曌山

一、运营主体与资源整合

天曌山由广元市大天曌旅游开发有限责经营管理，团队设综合部、市场运营部等四部门共24人15。景区整合了级森林公园、AAA旅游景区、四川省生态旅游示范区等品资源，森林覆盖率高达92%，拥有蟠桃石、听涛石、日月湖等百余处自然景观，以及梵天寺、状元塔、舍利塔等历史人文遗迹[[1][3]5。宗教文化资源尤为突出，前山以庙宇为主，后山以道观为心，形成“三教合一”的独特文化底蕴[[1]5。

二、心运营策略

1. 特引流
   景区策划季节性主题化吸引力。例如，2023年推出“祈福天曌平安吉祥新春游”“魅力天曌机车骑行日巡游”等，结合俗文化与体验，提升游客参与度。2023年前四个月接待游客9.15万人次，二次消费收入占比显著15。
2. 康养与旅游融合
   依托山地气候优势（夏无酷暑、冬无严寒）和森林资源，打造“森林康养试点示范”。开发登山步道、生态研学路线，并申创“四川省旅游示范”，拓展户外运动市场[[11]15。
3. 文化IP联动开发
   与地方文旅集团合作，挖掘武则天文化IP。例如，广元市武则天文化旅游产业发展有限开发“俏媚娘”文创品，推出表情包、舞台剧、特商品等，通过文旅节庆（如女儿节）实现跨界营销15。

三、基础设施与交通配套

• 交通：景区距广元市区仅14公里，开通四级旅游公路。自驾路线经利州西路、回龙河直达，交通覆盖广元北线枢纽16。
• 服务设施：完善日月湖周边休闲设施，增设生态露营地；梵天寺等宗教场所在汶川地震后完成重建，采用唐代皇家建筑风格，增文化体验感[[5]15。

四、数据支撑的运营成效

2022年，天曌山有林场生态旅游相关收入达1667.77万元，其中项目支出占比76.18%（1270.59万元），用于森林管护、设施维护及推广6。2023年游客量持续增长，二次消费项目（如文创销售、康养服务）成为增收关键15。

五、挑战与未来方向

当前运营需平衡生态保护与开发度，商业化。下一步计划深化“禅修康养”主题，引入高端度假业态；同时拓展线上营销，通过短视频平台推广自然景观与文化故事[[13]15，化“川北旅游明珠”的品定位。

天曌山运营体系依托其独特的自然与人文资源，通过多元化开发与精准定位，逐步构建起集生态旅游、文化体验、康养服务于一体的综合模式，具体呈现以下特点：

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