一、电商渠道全域化拓展
茅台保健酒业通过自营与第三方平台协同，构建了覆盖主流电商生态的矩阵：
- 即时零售场景渗透
借力闪购等平台资源，覆盖“线上下单+30分钟配送”的消费需求，与到家、饿了么形成酒水即时消费1。 - 内容营销深化
在平台化“短视频+直播+达人种草”矩阵，联动区域文化IP（如“太极不老”健康概念），推动品效合一513。
茅台不老酒电商运营中心通过渠道精细化运营、风险管控及新场景布局，正逐步确立其在酱香酒电商市场的标杆地位，未来将进一步探索O2O融合与年轻化内容生态的深度整合。
- 自营渠道深化
2024年，茅台不老酒（电商版）正式上线，并入驻集团自有平台“i茅台”APP，同时打通、微信视频号、快手等短视频平台旗舰店，实现品直营触达5。 - 第三方平台合作升级
2025年4月，茅台酱香酒营销（同属茅台集团体系）启动运营商招募计划，推动约5000-7000家主题终端店接入、饿了么（即时零售场景）及（内容营销场景），由运营商全权承担店铺装修、直播带货、达人推广等运营服务1。
二、专业化运营体系构建
电商运营中心通过分层合作模式化执行效率：
- 运营商赋能
入选运营商需提供全链路服务，包括平台系统对接、广告代投、短视频制作、售前售后支持等，形成“品方-运营商-终端”协同机制1。 - 产品策略定制
针对电商场景推出专属产品线，如茅台不老酒（电商版），并计划开发2款全新电商品，采用“三重定模式+全年促销计划”适应线上消费节奏5。
三、历史经验与风险管控
茅台不老酒的电商化进程曾因传销蒙受教训。2015-2016年，不分子假冒“茅台转型电商直销”名义，通过分级会员制发展14万余人，涉金额超4亿元，导致茅台保健酒业多名员工涉48。此次促使当前运营更注重合规性：
四、未来方向：即时零售与内容生态
依托行业趋势，电商运营中心聚焦两大增量领域：
茅台不老酒作为贵州茅台集团保健酒业的心品，其电商运营中心的构建与布局正加速，以多维渠道融合与专业化运营为心，开启数字化营销新阶段。
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