一、与市场洞察能力
- 品制定:需根据行业趋势及目标,主导品定位、市场推广策略及年度运营计划,整合内外部资源制定有效的市场营销方[[1][3][9]]。
- 数据驱动决策:精通市场调研与竞品分析,通过销售数据预测趋势,优化产品策略与预算分配,并对营销ROI责[[3][11]]。
- 趋势度:对互联网热点、流行文化(如短视频、社交媒体玩)有敏锐捕捉力,能快速结合业务特性策划款内容[[3][6][8]]。
二、创意策划与内容运营能力
- 全创意输出:
- 主导品全策划,涵盖广告语、方、视频脚本等,确保创意与商业目标契合[[1][5][12]]。
- 具备美术设计或广告学背景,擅长视觉表达与文创作,能精准传递品理念[[1][8][12]]。
- 多平台运营经验:
- 熟悉、快手、站等平台的算规则与运营技巧,能独立搭建账号体系,提升量与用户粘性[[6][7][11]]。
- 掌握DOU+、千川等推广工具,通过数据分析优化投放策略[[6][7]]。
三、团队管理与执行落地能力
- 团队与协作:
- 需3年以上管理经验,能制定绩效考标准,优化团队分工,并推动跨部门(设计、销售、供应链)高效协作[[1][5][11]]。
- 擅长人才培训,定期分享例提升团队专业水准[[1][12]]。
- 项目管控与抗压性:
- 主导项目全流程(策划、执行、交付),把控时间节点与质量,适应高度工作及加班[[5][8][12]]。
- 具备危机处理能力,对突发问题快速[[10][11]]。
四、行业垂直领域经验
- 行业适配性:
- 消费品、IP文创、潮玩领域优先,需熟悉行业生态链(如IP衍生品开发、KOL合作)[[9][11]]。
- 拥有成功例:如独立运营社交媒体账号(10万+)、大型品全策划经验[[3][7][11]]。
- 资源整合能力:
- 积累媒体、供应链、KOL等资源,支持品公关与渠道拓展[[3][9]]。
五、基础资质与软技能
- 学历与经验:本科以上学历(市场营销、广告学、设计类优先),5年以上相关经验,其中3年管理经验[[1][10][12]]。
- 工具技能:熟练使用数据分析工具(如Google Analytics)、设计软件(PS/PR),及主流社媒后台[[10][11]]。
- 软性素质:
- 极的提能力、商务谈判技巧及跨部门沟通力[[1][3][5]];
- 创新思维、逻辑分析能力及结果导向意识[[10][11]]。
此职位要求凸显“策略-创意-执行”三位一体的高阶能力,候选人需平衡艺术创造力与商业落地效率,方能在动态市场中驱动品增长。


创意运营总监作为融合创意策划与商业运营的心管理者,需具备复合型能力体系,综合搜索结果中的岗位要求,其心职责与能力标准可归纳如下:



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